小さいことは美しい

オピュレンス – ジャーナル – 5 月 19 日


「『小さいことは美しい』というフレーズは、 EF シューマッハの本から来ており、それがタイトルになっています。 1973 年に出版され、世界中で 400 万部を販売した後、消費者主義に関する彼の考えは流行し、現代の環境保護主義の多くの基礎を築きました。たとえば、彼は有機農業を提唱し、木の伐採が土壌浸食を引き起こすと警告した最初の一人です。

スモール・イズ・ビューティフルは、シューマッハが「巨大主義」と表現したものに対する根本的な挑戦であった。つまり、安価な商品を生産する大量生産方式、マスメディアと大衆文化が、これまで以上に幅広い聴衆に新たな機会をもたらした。機械に依存するより大きな市場では、職人のスキルはもはや重要ではありませんでした。シューマッハのアイデアは今でも有効ですが、工芸品への評価が高まり、私たち人間が「自らの手で作った」製品から得られる深い満足感が認識されています。

手作りの製品を購入するということは、作り手とのつながりを意味します。デジタル時代にはこれまで以上に、工芸品や他の人間とのつながりが求められています。 「小さいことは美しい」という考え方は、ファーマーズ マーケットから自家製パンの配達に至るまで、繰り返し登場し続けています。それは、現代における人間の経験に対する根本的な洞察が組み込まれているからです。研究によると、1970年代以来、私たちの富は増加したにもかかわらず、私たちはそれほど幸せではないという。シューマッハの答えは「小さいことは美しい」、つまり人間のスケール、つまり人間のニーズと人間関係に立ち返るというものでした。

ドイツに拠点を置く木彫り職人、エルンスト・ガンペール氏はこう語る。 「物の特定の印象、美しさ、独自性は、素材と対話できる職人なしでは決して実現できません。職人による生産は常に工業製品開発の一部であり、コンピューターでの作業が最も重要ですが、職人技、手作業は常に残ります。」手作りのデザインは必然的に小規模で生産されますが、それぞれがユニークです。この独自性の中に人々は意味を見出しています。手作り品は「小さいことは美しい」という呼びかけに応えます。手作りのアイテムは唯一無二です。色、濃淡、質感、形状の変化は手作り品に固有のものであり、それが商品をとても魅力的なものにしています。

「スモールもカッコよくなってきました。」

「『手作り』と『小さいことは美しい』という考えの間には関連性があります」とSTOW の創設者であるキャロル・ラベルは言います。 「例えば、私たちが職人一人一人を知ることは非常に重要です。彼らをワークショップに訪問し、それぞれの新しいデザインについて話し合うことで、私たちの初期デザインの多くが実用的な作品に発展することがわかります。ミゲルが一枚の革を扱い、ひねったり曲げたりして、私が製図板に描いた形をどのようにして作るのかを正確に説明するのを見て、私は今でも驚かされます。」スモールは常に STOW の考え方の一部ですが、従来の考え方ではありません。すべての新しい STOW 作品の背後には大きな考えがあります。

「当社の最新デザインであるMini First Class Tech Case がその好例です。ワールドクラスおよびファーストクラスのテックケースの圧倒的な成功は、重要なのは必需品を手元に置くことであることを示しました。私たちは、絶えず外出し、これまで以上に身軽でスマートに旅行する必要がある多くの起業家にアピールするために、より小型化するという考えを発展させました。私たちの顧客は、多忙な人々、ビジネスと並行して家族を経営している人から、すべてをすぐに手に入れることができ、スマートに見える必要があるジェット機を操縦する CEO まで多岐にわたります。」

「最近のニューヨークへの出張で最も便利な出張アクセサリーです。」

小型軽量化により 、Mini First Class Tech Caseはさらに必需品となりました。あらゆるフライトに欠かせないこのアイテムは、毎日の理想的な相棒となり、また忙しい一日に向けて出発するときに頼りになるアイテムになります。キャロルさんは、「空港の手続きや免税店では手に持っていき、会議や街中を移動するときや夜の外出時にはトートバッグに入れて、スマートなクラッチとして使いました」と語ります。どこに行っても、小銭、カード、ID、パスポート、レシート、電源、ケーブル、イヤホンにすぐにアクセスできました。」

高級感のあるレザーを使用しており、持つのが楽しくなり、見た目もスマートで機能性も抜群です。携帯電話、パスポート、旅行用充電器、その他旅行の必需品を 4 つの便利で頼りになるポケットに収納できます。お気に入りのペンや化粧品のペンシルを、革製のペンループ 1 つで常に手元に置くことができます。さらに収納スペースがあり、銀行カードや化粧品、小銭、さらにはケーブル収納も収納できます。

閉じた状態での寸法はわずか 14 cm x 17.5 cm、奥行き 3.5 cm ですが、このスモールはこれまでにないほど美しく見えます。