Warum jetzt Luxus kaufen?
WONDER • The Journal • 20. Juli
Helen Brocklebank, CEO von Walpole, und Carol Lovell, Gründerin von STOW – einer Marke von morgen unter dem Dach von Walpole – äußern ihre Ansichten.
Warum jetzt einen Luxusartikel kaufen?
„Ich denke, meine allgemeine Botschaft dreht sich um achtsamen Konsum“, sagt Helen Brocklebank. „Man muss sorgfältig darüber nachdenken, was man will, die bestmögliche Iteration finden, in sie investieren und sich dann um sie kümmern, dann sollte sie ewig halten.“ Luxus kommt also nie wirklich aus der Mode. Das ist der Unterschied zwischen einem Luxusartikel und einem Modeartikel. Luxusartikel liegen immer im Trend. Der Vorteil einer Investition in einen Luxusartikel besteht darin, dass Sie ihn einmal kaufen und den Rest Ihres Lebens damit verbringen, ihn zu genießen. Es bedeutet, dass Sie „weniger kaufen, aber wirklich besser kaufen“.
Aber ist das nicht Luxus, wenn man im Lotto gewinnt?
„Überhaupt nicht“, sagt Carol Lovell. „Luxusgüter sind ein lebenslanges Erbstück.“ Tatsächlich betrachten viele Menschen sie als Investitionsobjekte. Wenn Sie etwas kaufen, das Sie schätzen und Jahr für Jahr genießen, wird Ihnen schnell klar, wofür Sie bezahlen: die Langlebigkeit eines Stücks, die Tatsache, dass Sie sich darauf verlassen können, die Handwerkskunst, die es ihm ermöglicht, lange zu altern und alle Erinnerungen festzuhalten Du sammelst damit auf deinen Reisen.'
Haben Sie schon einmal den Begriff „Zero Waste“ gehört?
„Zero Waste konzentriert sich auf die Abfallvermeidung und fördert die Neugestaltung, sodass alle Produkte wiederverwendet werden können.“ Zero Waste fördert Vereinfachung, Recycling, Wiederverwendung und Reparatur als eine nachhaltigere und lohnendere Lebensweise. Hier bei STOW integrieren wir bereits Elemente von Zero-Waste in unseren Betrieb. Beispielsweise wird ein neues Produkt, das später in diesem Jahr auf den Markt kommen soll (shhh, noch keine Hinweise!), aus den übrig gebliebenen Lederstücken anderer STOW-Produkte hergestellt. „Es ist zu schön, um es zu verschwenden“, betont Carol.
Was hat das also mit Luxus zu tun?
Carol erklärt. „Bei STOW setzen wir uns leidenschaftlich für Null-Abfall ein. Wir reduzieren aktiv Abfall und minimieren den Verbrauch, indem wir wunderschöne, lebenslange Stücke herstellen, die nicht trendorientiert sind und die Zeit überdauern. STOW widmet sich einer nachhaltigen und ethischen Produktion und Praxis mit einem Zero-Waste-Ansatz. Jeder Stil wird in kleinen Mengen aus feinsten, langlebigen Materialien hergestellt, die mit der Zeit immer besser werden. Da unsere Designs nicht saisonabhängig sind, sind wir nicht wie andere kleine Lederwarenmarken, die dem Modekalender folgen, zu Überproduktion getrieben. Wir führen keine Massen- oder Überproduktion durch, was bedeutet, dass Sie bei uns keine überschüssigen Lagerbestände entsorgen müssen. Diese sorgfältige Überlegung, das sorgfältige Design und die umweltbewusste Produktion sorgen dafür, dass jedes STOW-Stück ein Leben lang hält. Darum geht es bei einem Luxusprodukt. „Man kauft es einmal und schätzt es für immer.“
Hat Zero Waste nicht auch Nachteile?
„Manchmal kann es vorkommen, dass wir nicht mehr vorrätig sind.“ Nehmen Sie zum Beispiel unser allseits beliebtes Tech Case, sagt Carol. „Als Meghan Markel damit gesehen wurde, liefen die Verkäufe verrückt und wir hatten eine Warteliste für unsere charakteristische Farbe Amber Orange.“ Bei hoher Nachfrage bestellen wir jedoch nach und geben unser Bestes, um den Lagerbestand so genau wie möglich zu verwalten. Wir bieten die Möglichkeit zur Vorbestellung und unser Kundenbetreuungsteam hält den Kontakt mit den Kunden. Tatsache ist, dass Luxusartikel normalerweise nicht in Massenproduktion hergestellt werden. Das Warten auf Ihr bestimmtes Stück ist also Teil des Weges zum Besitz. Es ist, als würde man in einem Restaurant auf ein fantastisches, frisch zubereitetes Gericht warten. „Manche Dinge kann man nicht überstürzen.“
Hmm, ok, was können Sie uns sonst noch über den Kauf von Luxus erzählen?
„Wenn es um britischen Luxus geht, sprechen wir über Erbe, Handwerkskunst und Kreativität.“ Daher sind die Persönlichkeit, die Sensibilität und das äußere Erscheinungsbild einer Marke sehr wichtig. „Die DNA einer Luxusmarke geht weit über die Produkte hinaus – sie repräsentiert einen Lebensstil und fängt die Gewohnheiten ihrer Kundschaft ein.“ Helen geht noch weiter: „Wahrer Luxus – egal, ob es sich um ein Produkt oder ein Erlebnis handelt – ist etwas, das (relativ gesehen) schön ist, sorgfältig verarbeitet und mit einer bezaubernden Geschichte verbunden ist.“ Es sollte eine starke emotionale Verbindung hervorrufen und etwas sein, das Sie lieben. Es soll wertvolle Erinnerungen schaffen. Ich denke auch, dass wahrer Luxus etwas ist, das von Dauer ist.
Das letzte Wort zum Thema Luxus?
„Man verbringt nicht nur weniger Zeit mit dem Einkaufen, sondern auch mehr Zeit mit der Wertschätzung.“ Deshalb ist es jetzt mehr denn je an der Zeit, Luxus zu kaufen“, sagt Helen. „Ich stimme zu“, sagt Carol. „Die Gewissheit, dass man nicht einer von Millionen sein wird, die das gleiche Teil tragen, ist sehr befriedigend.“ Das bedeutet, dass Ihr Stück auch einen höheren emotionalen Wert hat. Eigentlich kommt es auf die Psychologie an. „Wir neigen dazu, seltenere Dinge zu schätzen und zu pflegen.“
