なぜ今贅沢品を買うのでしょうか?

ワンダー • ジャーナル • 7 月 20 日


Walpole の CEO である Helen Brocklebank と、Walpole 傘下の明日のブランドである STOW の創設者である Carol Lovell が意見を述べています。

なぜ今高級品を買うのでしょうか?

「私の全体的なメッセージは、マインドフルな消費についてだと思います」とヘレン・ブロックルバンクは言います。 「自分が何を望んでいるのかを慎重に考え、できる限り最高の反復を見つけてそれに投資し、それから世話をする必要があります。そうすればそれは永遠に続くはずです。」つまり、贅沢は決して時代遅れになることはありません。それが高級品とファッションアイテムの違いです。ラグジュアリーなアイテムは常に流行しています。高級品への投資の利点は、一度購入すれば残りの人生をそれを楽しむことができることです。それは、「購入量を減らしても、実際にはより良いものを購入する」ことを意味します。

でも贅沢って、宝くじが当たったときじゃないですか?

「そんなことはない」とキャロル・ラベルは言う。 「高級品は一生の家宝です。実際、多くの人がそれらを投資対象として見ています。大切にして毎年楽しんでいるものを買うとき、その代償として払っているのは、その商品が長持ちすること、それが信頼できるという事実、それがよく熟成し、すべての思い出を保持できる職人技であることにすぐに気づきます。旅行中にそれを持って収集します。

ゼロ・ウェイストという言葉を聞いたことがありますか?

「Zero Waste は廃棄物防止に重点を置き、すべての製品が再利用されるように再設計を奨励します。廃棄物ゼロは、より持続可能で価値のある生活様式として、簡素化、リサイクル、再利用、修理を促進します。 STOW では、すでに廃棄物ゼロの要素を業務に取り入れています。たとえば、今年後半に発売される予定の新製品 (シーッ、まだヒントはありません!) は、他の STOW 製品で残った革片から作られる予定です。無駄にするのはもったいない」とキャロルは主張する。

それで、これは贅沢と何の関係があるのでしょうか?

キャロルが説明する。 「STOW では、廃棄物ゼロに情熱を注いでいます。私たちは、トレンドに流されず、時の試練に耐える、美しく一生もののアイテムを作ることで、無駄を積極的に削減し、消費を最小限に抑えます。 STOW は持続可能で倫理的な生産と廃棄物ゼロのアプローチを実践することに専念しています。各スタイルは、年月が経つほどに味わいが増す最高級の耐久性のある素材を使用して少量生産されています。また、私たちのデザインは季節を選ばないため、ファッションカレンダーに従う他のスモールレザーグッズブランドのように過剰生産する必要はありません。当社では大量生産や過剰生産は行っておりません。つまり、過剰在庫を処分することはありません。このような慎重な思考、細心の注意を払ったデザイン、環境を意識した生産により、STOW のすべての作品は一生使えるようにデザインされています。それが高級品ということなのです。一度購入すれば、一生大切にしましょう。」

廃棄物ゼロにはマイナス面はないのでしょうか?

『場合によっては在庫切れの場合もございます。たとえば、人気の高い Tech Case を考えてみましょう、と Carol 氏は言います。 「メーガン・マーケルがこれを着ているのが見られると、売れ行きは大爆発し、当社のシグネチャーカラーであるアンバーオレンジの入荷待ちリストができました。ただし、需要が高い場合には再注文し、在庫の流れをできる限り正確に管理するよう最善を尽くします。当社では事前注文のオプションを提供しており、当社のカスタマーケアチームは常にお客様と連絡を取り合っています。問題は、高級品は通常、大量生産されないということです。したがって、特定の作品を待つことは、所有権への道の一部です。それはレストランで素晴らしい出来たての料理を待っているようなものです。急ぐことができないものもあります。』

うーん、それでは、贅沢品の購入について他に何か教えてください。

「英国の贅沢について私たちが語るのは、伝統、職人技、そして創造性です。つまり、ブランドの個性、感性、外見の考え方がとても重要なのです。高級ブランドの DNA は単なる製品をはるかに超えており、ライフスタイルを表し、顧客の習慣を捉えています。」ヘレンはさらに、「真の贅沢とは、それが製品であれ、体験であれ、(比較的言えば)美しく、丁寧に作られ、魅惑的なストーリーを伴うものです。」それは強い感情的なつながりを呼び起こし、あなたが愛するものでなければなりません。大切な思い出が生まれるはずです。本当の贅沢とは長く続くものだとも思います。

贅沢についての最後の言葉は?

「買い物に費やす時間が減るだけでなく、鑑賞することに費やす時間が増えます。だからこそ、今はこれまで以上に贅沢品を買うのにふさわしい時期なのです」とヘレンは言います。 「私もそう思います」とキャロルは言います。 「自分が同じ競技をスポーツする何百万人ものうちの一人になるわけではないということを知ると、とても満足します。それはあなたの作品の感情的価値も高いことを意味します。実のところ、それはすべて心理学に帰着します。私たちは珍しいものを大切にし、大切にする傾向があります。」